03/11/2026
La Comisión Europea presenta una estrategia para reforzar la competitividad y sostenibilidad del turismo europeo
La Comisión Europea ha presentado una nueva Estrategia de Turismo Sostenible de la UE para reforzar la competitividad, la sostenibilidad y la resiliencia del sector, así como mantener a Europa como principal destino turístico mundial. La iniciativa busca apoyar el crecimiento de las empresas, mejorar las competencias de los trabajadores, favorecer una oferta turística equilibrada y mejorar la experiencia de los viajeros.
El turismo representa el 10% del valor añadido bruto de la UE, sostiene más de 20 millones de puestos de trabajo y reúne a cinco millones de empresas, de las cuales el 99% son pequeñas y medianas empresas (pymes). No obstante, el sector afronta desafíos relacionados con la incertidumbre geopolítica, la escasez de profesionales cualificados, el cambio climático y la evolución de las expectativas de los viajeros.
Para responder a estos retos, la estrategia contempla facilitar el acceso de las empresas y los destinos turísticos a herramientas digitales, datos y formación. Entre las principales iniciativas figuran la Academia Europea de Turismo, el Observatorio Europeo del Turismo y el Espacio Común Europeo de Datos Turísticos. También prevé reducir las cargas administrativas innecesarias y avanzar hacia un espacio europeo de viajes más integrado.
La Comisión promoverá asimismo una gestión más equilibrada de los destinos, mediante herramientas para distribuir los flujos de visitantes, fomentar los viajes durante todo el año y mejorar la preparación ante posibles crisis. Para ello, plantea desarrollar un modelo europeo de gestión turística, una caja de herramientas para el turismo equilibrado y una red de coordinación de crisis del sector.
En el ámbito internacional, la estrategia busca reforzar la cooperación con organizaciones como ONU Turismo y la OCDE, así como promover los destinos europeos a través del marco Destination Europe y de nuevos premios a las Capitales Europeas del Turismo.
Para coordinar su aplicación, la Comisión impulsará una Alianza Europea del Turismo, que reunirá a autoridades nacionales, regionales y locales, empresas y otros agentes del sector.